2020年以来,爆款基金体现出几个明显的特点:
第一,中大型基金公司为主,渠道优势、口碑优势已然成为显著的护城河。南方、易方达、广发、汇添富都是具有这样优势的基金公司,也是最容易出爆款的基金公司。
第二,基金公司普遍在推自己的王牌基金经理,利用明星基金造势,如刘格菘、易方达优质企业的张坤、南方成长先锋的茅炜。
第三,迎合热点。今年以来成立的几类基金,混合基金主要还是侧重选股,尤其是成长股的优选。这类基金经理如南方精选的茅炜,号称成长股的捕手。还有芯片ETF、科技ETF作为去年的热点概念,由于2020年以来业绩不错,所以这样的概念很容易调动认购情绪,买新的理由具有一种预期可实现的魔力,爆款也就在所难免。
随着基金管理人牌照放开,公募基金渠道资源竞争十分激烈,但是销售渠道并未扩展,尽管不断增加基金代销机构,如券商、直销、三方迅速发展,但是仍旧只占到基金销售的极小比例。基金销售渠道的集中度从2003年95%的集中度,降低到2018年61.5%的集中度(2019年基金年鉴)。
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